Bud Light experimentou mais uma semana de queda nas vendas, caindo 24% em relação ao ano anterior

Lydia Hu, da FOX Business, relata as consequências da controversa parceria da Bud Light com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney.

A Bud Light, continuando a enfrentar a reação dos consumidores, viu outro período de sete dias de queda nas vendas nos Estados Unidos na última semana de maio.

Na semana encerrada em 27 de maio, os dados da NielsenIQ fornecidos pela Bump Williams Consulting à FOX Business mostraram que a Bud Light registrou uma queda de 23,9% nas vendas em dólar em comparação com o ano anterior. As vendas da marca de propriedade da Anheuser-Busch caíram 24,5% nas últimas quatro semanas, de acordo com os dados.

A FOX Business procurou a Anheuser-Busch para comentar.

A Bud Light e a controladora Anheuser-Busch estão lidando com a reação negativa desde o início de abril, quando a empresa criou latas personalizadas para o influenciador transgênero Dylan Mulvaney. Alguns bebedores de cerveja disseram que iriam boicotar a marca.

A Bud Light e a controladora Anheuser-Busch estão lidando com a reação negativa desde o início de abril, quando a empresa criou latas personalizadas para o influenciador transgênero Dylan Mulvaney.

No entanto, em comparação com a semana anterior, a semana encerrada em 27 de maio marcou uma queda menor para a Bud Light. As vendas da marca caíram 25,7% na semana encerrada em 20 de maio em relação ao ano anterior, segundo dados da NielsenIQ e da Bump Williams Consulting.

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Bump Williams, CEO da Bump Williams Consulting, disse à FOX Business na terça-feira que o abrandamento semanal foi devido a uma "combinação de coisas".

"Acho que muitos distribuidores da Anheuser-Busch têm trabalhado excepcionalmente duro para comunicar às comunidades locais que não foi culpa deles", disse ele. "E uma vez que eles declararam claramente que isso não era da conta deles, acho que seus fortes relacionamentos no varejo e com as comunidades locais começaram a ressoar."

Outra coisa que levou as vendas da Bud Light a passarem de uma queda de 25,6% para uma queda de 23,9% entre as semanas encerradas em 20 e 27 de maio foi que os varejistas "continuaram a comercializar" o portfólio da Anheuser-Busch, de acordo com Williams.

Uma placa da Bud Light do lado de fora de um bar na cidade de Nova York. (Roberto Machado Noa/LightRocket via Getty Images / Getty Images)

“Acho que a força dos distribuidores da AB e, obviamente, da equipe nacional de varejo da AB que chama as redes, eles mantiveram esses displays lá em cima”, disse ele, observando que a marca também estava enfrentando “algumas composições realmente fortes” de 2022 para o semana do Memorial Day.

Ele também creditou o desconto que a Bud Light fez nas compras do Memorial Day, uma medida que ele disse "ajudou bastante a impulsionar algumas compras do consumidor".

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O desconto do Memorial Day da Bud Light fez com que os clientes em estados elegíveis pudessem "receber até $ 15 de volta" quando comprassem certos produtos Bud Light ou Budweiser. Foi de 17 a 31 de maio, segundo o site da marca.

"Este incentivo de preço, este cupom, um, foi exibido lá em cima e, dois, talvez tenha atraído o consumidor de volta ao portfólio porque eles estão lutando com a economia difícil", disse Williams à FOX Business.

Isso não significa, no entanto, que o problema da Bud Light "acabou", disse Williams, observando que foi "apenas uma melhoria em relação à semana anterior".

Se a Bud Light continuar registrando quedas de vendas de 20% nas semanas anteriores a 4 de julho, alguns varejistas "serão forçados a começar a realocar espaço nas prateleiras" para outras marcas, de acordo com Williams.

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De acordo com os dados da NielsenIQ da Bump Williams Consulting, as vendas das cervejas Miller Lite, Coors Light e Yuengling Traditional Lager cresceram em dólar na semana encerrada em 27 de maio.

A Miller Lite e a Coors Light pertencem à Molson Coors, com sede em Chicago.

Para Yuengling Traditional Lager, as vendas subiram 31,3% nas quatro semanas encerradas em 27 de maio, mostraram os dados. As vendas da Miller Lite e da Coors Light cresceram 21,3% e 23,5%, respectivamente, no período.