As vendas da Bud Light continuam caindo. Mas continua sendo o top da América

Aproximadamente dois meses depois que a Bud Light sofreu uma lesão autoinduzida que prejudicou as vendas, a marca continua perdendo terreno para a concorrência. Mas há sinais de que o pior pode ter passado.

As vendas na semana anterior ao fim de semana do Memorial Day caíram 23,9% em relação ao mesmo período do ano anterior. Isso constitui uma ligeira melhora em comparação com a semana anterior, quando as vendas foram 25,7% menores do que no ano anterior. Isso pode indicar que "o fundo foi atingido e estamos vendo uma reviravolta no desempenho", de acordo com Bump Williams, especialista na indústria do álcool.

Nas últimas semanas, as quedas nas vendas da Bud Light giraram em torno de 25% semanalmente por causa da revolta dos clientes após uma parceria no Instagram com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney. Uma única lata com o rosto dela foi dada a ela para uma postagem, mas alguns meios de comunicação de direita atacaram a marca e algumas postagens nas redes sociais geraram comentários transfóbicos.

A declaração morna de Anheuser-Busch sobre a controvérsia também irritou alguns grupos LGBTQ+.

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Em resposta, a Anheuser-Busch (BUD) disse que estava reforçando o marketing da Bud Light e ofereceria descontos aos clientes. No fim de semana passado, a empresa ofereceu $ 15 de volta em 15 embalagens de cerveja, levando a caixas com preços tão baixos quanto $ 1,50 em alguns estados, o que Williams disse ter contribuído para parte de sua pequena reviravolta.

Ainda assim, a Bud Light continua sendo a cerveja mais vendida nos Estados Unidos, de acordo com dados da NIQ fornecidos à CNN pela Williams. O NIQ mede as vendas em lojas de conveniência, bebidas e mercearias nos Estados Unidos. A Bud Light representou 35,1% das vendas domésticas de cerveja este ano (até 27 de maio), de acordo com o NIQ. Isso supera facilmente a segunda colocada Coors Light, que controla 21,6% do mercado.

Embora a participação da Bud Light no mercado doméstico de cerveja tenha caído consideravelmente nos últimos dois meses, ela continua na liderança. Na semana encerrada em 27 de maio, a Bud Light controlava 28,8% do mercado, em comparação com a Coors Light, que representava 25,6% das vendas totais, informou o NIQ.

Os maiores beneficiários da queda nas vendas da Bud Light continuam sendo a Miller Light e a Coors Light da MolsonCoors, com vendas de 26% e 23%, respectivamente, de acordo com o NIQ..O Beer Business Daily informou na segunda-feira que alguns distribuidores estão relatando escassez, mas um porta-voz da empresa disse à CNN que seu suprimento é forte para o verão.

Outro destaque é o Modelo, distribuído pela Constellation Brands (STZ). As vendas da Modelo Especial e da recém-lançada cerveja com baixo teor de carboidratos, Modelo Oro, estão fortes, com aumento de 9,5% e sua participação na categoria total de cerveja superando a Bud Light na semana passada, disse Williams. Ele acrescentou que "não é uma surpresa" por causa do efeito halo do Cinco de Mayo e da forte publicidade que apóia o lançamento do Oro.