Vendas da Bud Light continuam caindo em outra semana 'muito fraca'

As ações da Anheuser-Busch InBev (BUD) caíram mais de 17% desde que a controladora da Bud Light divulgou lucros em 4 de maio, enquanto a controvérsia de Dylan Mulvaney continua a pesar nas vendas da gigante da cerveja.

A empresa, no entanto, viu uma ligeira melhora. Na semana encerrada em 27 de maio, a Anheuser-Busch InBev disse que as vendas da Bud Light caíram 23,9% em relação ao ano anterior - um declínio menor do que na semana anterior, queda de 25,7%. Os volumes também melhoraram ligeiramente, caíram 27,8% na semana de 27 de maio, em comparação com uma queda de 29,5% na semana de 20 de maio. Isso é de acordo com dados da Bump Williams Consulting citados em uma nota da Evercore ISI aos clientes.

"Outra semana de tendências muito fracas para a Bud Light indica que os canais rastreados podem estar atingindo um ponto de estabilização, embora em níveis significativamente mais baixos para a Anheuser-Busch InBev do que antes da controvérsia", disse Evercore.

Este é o segundo mês do boicote depois que Mulvaney, um influenciador transgênero e personalidade do TikTok, fez uma postagem no Instagram durante o basquete do March Madness endossando a cerveja. Após a postagem, a empresa viu as vendas caírem ao longo de abril e maio, após um vídeo de 3 de abril do cantor country Kid Rock, que aparentemente levou a um boicote generalizado entre alguns consumidores americanos.

As outras marcas da Anheuser-Busch InBev no portfólio também estão tendo uma recuperação, mas "permanecem bem abaixo dos níveis pré-controvérsias, pois os boicotes ao portfólio maior da ABI continuam a impactar as marcas fora da Bud Light".

As vendas da Budweiser caíram 8,5% ano a ano na semana de 27 de maio, mas melhor do que na semana anterior de 20 de maio, que teve a maior queda, queda de 11,2%. As vendas da Michelob Ultra caíram 0,1% na última semana de maio, em comparação com uma queda de 3,8% na semana anterior. As vendas do Busch Light caíram 3,0% na última semana de maio, contra uma queda de 5,2% na semana anterior. A Natural Light também apresentou melhora: as vendas caíram 1,5% na semana de 27 de maio, em comparação com uma queda de 4,9% na semana de 20 de maio.

Os volumes de todas as marcas do portfólio também melhoraram. Os volumes da Michelob Ultra mostraram a maior melhora, queda de 3,6% em comparação com queda de 7,5% na semana anterior, com o início da temporada de verão.

Robert Ottenstein, da Evercore, disse: "Notavelmente, os volumes da indústria melhoraram para -2,4% contra -4,0% na última semana, indicando que a aceleração da ABI provavelmente não se deveu ao alívio das pressões de boicote."

Após a teleconferência com os investidores, onde o CEO da Anheuser-Busch InBev, Michel Dimitrios Doukeris, minimizou a controvérsia, a empresa foi recebida com boicotes de outras pessoas, inclusive da comunidade LGBTQ como 2Bears Tavern Uptown em Chicago.

Por exemplo, em uma postagem no Instagram, o bar disse: "A decisão da Anheuser-Busch de abandonar seu apoio a Mulvaney em resposta a objeções ignorantes e odiosas de alguns de seus clientes mostra o quão pouco a Anheuser-Busch se preocupa com a comunidade LGBTQIA+..."

Ottenstein disse que se essa fraqueza continuar, "surge a questão de saber se a Anheuser-Busch InBev e/ou seus distribuidores terão que fazer mudanças estruturais para reduzir sua base de custos se as tendências não melhorarem nos próximos meses".

De acordo com uma nota da Jefferies aos clientes, aproximadamente 65% dos distribuidores esperam que o impacto da controvérsia da Bud Light dure mais de seis meses, incluindo um terço dos entrevistados que espera um impacto permanente.

Enquanto isso, a concorrente Molson Coors continua ganhando participação. Todas as suas marcas citadas no relatório da Evercore ISI (Coors Light, Miller Lite, Keystone Light e Miller High Life) tiveram a melhor semana de vendas na última semana de maio desde que a polêmica começou na semana de 8 de abril. liderou o crescimento das vendas com vendas de 26,3% em comparação com o ano anterior.

Na terça-feira, o Bank of America elevou as ações da Molson Coors para Neutral de Underperform. A empresa disse: "Nossa mudança de classificação é baseada em nossa visão de que os recentes ganhos de participação de mercado nos EUA relacionados ao boicote da Bud Light duraram o suficiente para impactar positivamente as vendas e os lucros", entre outras razões.