Bud Light: O que vem a seguir? Ex-Anheuser

Lydia Hu, da FOX Business, relata as consequências da controversa parceria da Bud Light com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney.

O próximo passo da Anheuser-Busch deve envolver uma comunicação clara sobre o propósito da Bud Light e quais clientes a marca atenderá no futuro, de acordo com o ex-executivo da Anheuser-Busch e cofundador da Strive Asset Management, Anson Frericks.

A empresa "precisa sair claramente e declarar qual é o propósito de sua corporação e qual é o propósito de marcas como Bud Light e quem são os clientes dessas marcas", disse Frericks à FOX Business em uma entrevista na quarta-feira. Ele fez referência à missão mais ampla da Anheuser-Busch de "sonhar grande para criar um futuro com mais felicidades", algo que ele argumentou "eles obviamente não fizeram nesta situação com a Bud Light".

A Bud Light criou e enviou ao influenciador transgênero Dylan Mulvaney latas de cerveja personalizadas no início de abril para marcar seus "365 dias de juventude", um movimento que provocou uma reação que já dura dois meses e levou alguns bebedores de cerveja a rejeitar o marca.

O ex-executivo da Anheuser-Busch diz que a empresa "precisa sair claramente e declarar qual é o propósito de sua corporação e qual é o propósito de marcas como Bud Light e quem são os clientes dessas marcas". (Scott W. Grau/Icon Sportswire via Getty Images/Getty Images)

“Historicamente, Bud Light sempre foi fácil de beber, fácil de apreciar porque não se envolveu em questões políticas polêmicas”, disse ele. "Era uma marca que era esporte, era música e era churrasco de quintal. Foi isso que a tornou a maior marca de cerveja do país porque era compartilhada por todas as pessoas. Já era uma das mais inclusivas marcas que estavam por aí."

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"Acho que eles precisam ser claros sobre o futuro. Para uma marca como a Bud Light, ela não se envolverá em questões políticas no futuro."

O ex-executivo da Anheuser-Busch, Anson Frericks, disse que a reação negativa à campanha de marketing da Bud Light com o ativista transgênero Dylan Mulvaney está longe de terminar. (Fox Business / Fox News)

Com a reação e os boicotes em andamento, a Bud Light recentemente viu quedas nas vendas em comparação com o ano anterior.

A FOX Business relatou anteriormente dados da NielsenIQ para as quatro semanas encerradas em 27 de maio, fornecidos pela Bump Williams Consulting, que mostraram que a Bud Light experimentou uma queda de 24,5% nas vendas em comparação com o ano anterior. Em um declínio um pouco menor na semana encerrada em 20 de maio, suas vendas em dólar na semana seguinte caíram 23,9% ano a ano, de acordo com os dados.

A reação continuará "até que a Anheuser-Busch saia e faça uma declaração clara", de acordo com Frericks. O co-fundador da Strive Asset Management sugeriu que as respostas da empresa até agora não foram claras o suficiente em termos de posição.

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Em meados de abril, a Anheuser-Busch divulgou uma declaração na qual o CEO Brendan Whitworth disse que era "responsável por garantir que todos os clientes se sintam orgulhosos da cerveja que fabricamos" e que a empresa "nunca teve a intenção de fazer parte de uma discussão que divide as pessoas ."

A controvérsia com a Bud Light também recebeu comentários do CEO da Anheuser-Busch InBev, Michel Doukeris, que disse aos participantes da teleconferência de resultados mais recente que era "muito cedo para ter uma visão completa" do impacto nas vendas da Bud Light.

"Mas sei que temos as pessoas, os parceiros para aprender com isso, para seguir em frente e sair mais fortes", disse ele.

Um par de executivos de marketing da Bud Light supostamente saiu de licença, e planos para garrafas de Bud Light de alumínio "Folds of Honor" de edição limitada foram revelados recentemente. (Roberto Machado Noa/LightRocket via Getty Images / Getty Images)

Houve outras mudanças na empresa também. Um par de executivos de marketing da Bud Light supostamente saiu de licença, e planos para garrafas de Bud Light de alumínio "Folds of Honor" de edição limitada foram revelados recentemente.