Poder

Pesquisa global mostra realização e diversão de valores de coorte, embora suas definições possam diferir das gerações anteriores

Eles representam quase um terço da população mundial e milhões deles completarão 21 anos este ano. Pode não ser totalmente reconfortante saber, então, que um estudo global de referência descobriu que, embora a ideia de divisões geracionais seja amplamente exagerada, a chamada geração Z é evidentemente perspicaz em seu desejo de poder, conquista, hedonismo e estimulação.

Nascida entre 1997 e 2012, a geração Z é a maior geração do mundo, com um poder de compra anual de US$ 100 bilhões em todo o mundo. Eles representarão 27% da força de trabalho global até 2025, à medida que assumirem as rédeas da economia mundial dos millennials (nascidos entre 1981 e 1996), geração X (1965 a 1981), boomers (1946 a 1964) e a geração silenciosa (1925 a 1945).

Nenhuma coorte de idade é homogênea, e as diferenças entre as gerações foram em grande parte comparativamente pequenas. No entanto, diz-se que os valores que impulsionam a geração Z se destacaram em uma pesquisa com 36.000 pessoas em 30 países, encomendada pela consultoria de comunicação estratégica BCW.

Quando se trata de ter muito sucesso e as pessoas reconhecerem suas conquistas, 44% da coorte de idade disseram que isso era importante para eles. Isso se compara a 37% dos millennials que sentem o mesmo, 23% da geração X, 13% dos boomers e 14% da geração silenciosa.

Uma proporção semelhante (43%) da geração Z disse que é "importante para eles fazer coisas que possam lhes dar prazer" e que eles "buscam todas as oportunidades possíveis para se divertir". A proporção caiu para 38% da geração do milênio e 27% da geração X. Cerca de um terço (32%) da geração Z disse que era importante ser rico, em comparação com 26% da geração do milênio e 16% da geração X. Uma proporção semelhante da geração Z disseram que queriam ter um estilo de vida empolgante – em comparação com 32% da geração do milênio e 20% da geração X.

Lisa Story, diretora de estratégia da BCW, disse que o maior foco no indivíduo evidenciado pelos resultados foi uma continuação de uma tendência que pode ser vista ao longo do século e que foi potencialmente exacerbada pela ascensão das mídias sociais.

Ela disse: “Se você olhar para os valores [da geração Z] – conquista de poder, hedonismo, estimulação – esse é um conjunto realmente interessante porque, normalmente, as pessoas não se sentem confortáveis ​​em dizer que têm esses valores.

"Portanto, isso é incomum. O fato de a geração Z estar vivendo em grande parte em um ambiente muito público em que seu status social [é público], o grau em que você é bem-sucedido, seja em um estilo de vida geral ou se é fazer com o seu trabalho, acho que provavelmente cria um ambiente onde esses valores estão muito mais em jogo do que estariam sem essa tecnologia e essa plataforma."

A sugestão de que os da geração Z são hedonistas pode parecer contra-intuitivo para alguns, com relatos sugerindo que os jovens britânicos, por exemplo, estão evitando o álcool.

Story sugeriu que aqueles na faixa etária mais jovem podem ter uma compreensão diferente do prazer do que as gerações mais velhas.

Inscreva-se na Primeira Edição

Archie Bland e Nimo Omer mostram as principais histórias e o que elas significam, gratuitamente todas as manhãs da semana

após a promoção do boletim informativo

Ela disse: "Os valores são consistentes, mas são muito diferentes para pessoas diferentes em ambientes diferentes. Portanto, ser hedonista pode significar... [por exemplo] sair para uma boa corrida e encontrar amigos para tomar um suco no fim disso."

O relatório do BCW – Age of Values ​​2023, um dos maiores estudos desse tipo – foi baseado na teoria do Prof. Shalom H Schwartz de valores universais básicos que servem como princípios orientadores para todo o comportamento humano. A pesquisa online ocorreu entre dezembro de 2022 e abril de 2023.

O relatório sugere que as pessoas ao redor do mundo permanecem, acima de tudo, como animais sociais "conectados para cooperar uns com os outros e evitar disputas ou discórdias".